cara membuat merek bisnis

Mawar dengan nama lain mungkin berbau manis, tetapi apakah merek dengan nama lain juga akan berfungsi dengan baik?

Ini adalah pertanyaan yang dihadapi banyak organisasi yang menghadapi tantangan penamaan—apakah itu menamai produk baru, mengganti nama merek yang sudah ada, atau menamai startup dari awal.

Apa yang akan menjadi earworm dari moniker yang tidak akan dilupakan oleh pelanggan Anda? Nama harus menjadi pusat Anda cerita merek , kartu panggil untuk karakter utama yang akan dihubungkan dengan audiens pada tingkat yang dalam dan pribadi.

Secara sepintas, memunculkan nama tampaknya merupakan proposisi yang cukup mudah. Lagipula, hanya ada begitu banyak huruf dalam alfabet bahasa Inggris.

Dan kemudian Anda duduk untuk benar-benar melakukannya.

Mulai dari mana? Apa yang harus dipertimbangkan? Mengapa saya pikir ini akan mudah? Untungnya, proses penamaan bukanlah tindakan rahasia ramalan, juga bukan lemparan dadu acak. Memang, bagaimanapun, membutuhkan banyak pekerjaan .

Ada risiko besar yang terlibat, seolah-olah prosesnya sendiri tidak cukup menantang. Dan jumlah nama yang masih tersedia untuk perlindungan merek dagang semakin berkurang setiap jamnya .

Faktanya adalah tidak ada buku nama bayi untuk merek. Jadi bagaimana Anda membuat nama yang sempurna? Berikut adalah 5 langkah penting yang harus Anda ikuti.

  1. Penemuan

Ketika datang ke penamaan, proses penemuan sangat penting. Di sinilah Anda mendapatkan semua kartu pepatah Anda di atas meja sehingga Anda dapat menganalisis sebagian besar dari apa yang terdiri dari merek Anda. Proses penamaan harus (idealnya) selalu mengikuti strategi merek dan fase positioning yang menyeluruh, sehingga jumlah tepat riset merek yang dan analisis sudah tersedia.

Kami sarankan untuk mendaftarkan merek anda di patenku, menggunakan layanan ini akan memudahkan anda mengamankan merek anda dari orang tidak punya niat baik. Coba cek layanannya disini: https://patenku.id/layanan-kami/

Meskipun merek Anda baru saja diposisikan, masih ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan selama langkah utama ini. Apa pendapat berbagai pemangku kepentingan utama mengenai proposisi penggantian nama? Apa kekhawatiran yang ada? Apa yang akan menjadi tanda nama yang sukses? Solusi penamaan apa yang paling sesuai dengan Anda arsitektur merek ?

Pada tahap ini, sangat penting bagi pengambil keputusan kunci untuk mencapai konsensus tentang apa kriteria objektif untuk nama baru. Ini akan membuat segalanya lebih mulus di jalan, ketika tiba saatnya untuk memutuskan di antara daftar nama yang dipilih. Anda harus memiliki daftar atribut yang jelas yang Anda butuhkan dari sebuah nama, jadi ketika daftar pesaing disajikan, keputusannya tidak sepenuhnya didasarkan pada firasat.

Satu hal penting yang perlu diingat ketika mengembangkan kriteria Anda adalah bahwa nama merek yang hebat tidak mencoba untuk mewakili terlalu banyak. Ini berfokus pada komunikasi satu ide sentral, alih-alih mencoba menjadi penangkap semua untuk semua yang diperjuangkan organisasi.

Semua yang perlu Anda ketahui tentang rebranding bisnis Anda-dan menghindari kesalahan mahal.

  1. Brainstorming

Fase brainstorming adalah di mana Anda mengumpulkan ide-ide mentah yang akan berfungsi sebagai makanan untuk nama Anda. Terinspirasi oleh pesan inti dan tujuan bisnis organisasi Anda, dan diarahkan oleh kriteria tujuan yang Anda tetapkan di fase penemuan, brainstorming adalah proses kolaboratif di antara ahli strategi.

Namun, “Diarahkan” tidak boleh disalahartikan sebagai “dibatasi”. Ini bukan waktunya untuk membiarkan imajinasi Anda terhambat oleh apa yang mungkin tampak di luar batas. Berpikir tidak biasa dan mengambil risiko. Kriteria yang ditentukan selama fase penemuan nantinya akan digunakan sebagai panduan untuk menentukan apakah suatu ide masuk akal atau tidak.

Hasil dari fase brainstorming harus berupa daftar konsep yang belum disempurnakan yang dapat diasah atau dibuang dalam fase penyempurnaan.

  1. Penyempurnaan

Di sinilah kita turun ke paku payung kuningan. Sedangkan hasil dari fase brainstorming adalah kumpulan konsep, fase perbaikan adalah di mana daftar nama yang mungkin sebenarnya dihasilkan. Daftar pertama Anda harus panjang. Dengan menggunakan ide-ide yang dihasilkan dalam fase brainstorming, setiap nama dalam daftar panjang Anda setidaknya harus secara umum sesuai dengan kriteria objektif yang ditetapkan dalam fase penemuan.

Setelah daftar panjang dibuat, proses pengurangan dimulai, dan kriteria objektif menjadi lebih instruktif. Saat mempertimbangkan apakah sebuah nama harus berhasil, akan berguna untuk menempatkan nama dalam situasi kontekstual hipotetis. Bagaimana nama ini akan terlihat pada kartu nama? Sebuah situs? Bagaimana kedengarannya ketika diucapkan sendiri, serta ketika digunakan dalam berbagai kalimat?

Anda dapat memulai pengujian pendahuluan pada fase ini. Jika sebuah nama ada di gelembung (atau jika tampaknya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan), lakukan pencarian Google cepat untuk melihat apa yang muncul. Hal-hal yang harus diperhatikan termasuk apakah perusahaan dalam vertikal Anda sudah memiliki nama tersebut dan apakah nama tersebut secara langsung terkait dengan pers atau konotasi negatif.

Hasil dari fase penyempurnaan harus berupa “daftar pendek” nama—setengah lusin atau kurang—yang merupakan kandidat yang layak sejauh mereka memenuhi kriteria objektif yang telah ditentukan dan tidak langsung menaikkan bendera merah.

By Mbah Jago

Tertarik dan berminat sekali dengan topik-topik seputar Digital Marketing dan topik terkait lainnya. Anda bisa mengunjungi Salman.Agency untuk mendapatkan informasi tambahan